Comment un petit baume à lèvres allemand est-il devenu une icône mondiale de cosmétique ? L’histoire de Labello débute en 1909, lorsque le Dr. Oscar Troplowitz invente un conditionnement révolutionnaire pour son baume à lèvres, combinant les mots latins « labium » (lèvres) et « bellus » (beau). De son tube en étain originel à sa gamme diversifiée actuelle, découvrez l’évolution fascinante d’une marque centenaire.
Les débuts de Labello : naissance d’une marque iconique (1909-1914)
Comment Oscar Troplowitz a révolutionné le soin des lèvres en 1909
L’histoire de Labello commence en 1909 sous l’impulsion visionnaire du Dr. Oscar Troplowitz, pharmacien et propriétaire de Beiersdorf AG depuis 1890. Face à un besoin jusqu’alors négligé dans l’industrie cosmétique, Troplowitz développe un baume à lèvres innovant alliant praticité et hygiène.
Le nom même de la marque révèle ses ambitions : Labello combine astucieusement les termes latins « labium » (lèvres) et « bellus » (beau), illustrant parfaitement la promesse fondatrice du produit – embellir les lèvres tout en les protégeant.
La révolution du stick coulissant : un packaging avant-gardiste
La véritable innovation de Labello ne se limitait pas à sa formule, mais s’étendait à son conditionnement révolutionnaire. En 1911, la marque brevète un ingénieux stick en étain coulissant qui transforme l’expérience utilisateur.
Avant cette invention, les baumes à lèvres se vendaient sous forme de morceaux enveloppés dans du papier d’étain, rendant leur utilisation peu hygiénique et peu pratique. Le système Labello permettait, pour la première fois, de faire sortir le produit par simple pression sur la base du tube – préfigurant le mécanisme twist que nous connaissons aujourd’hui.
Cette avancée technique constitua un argument commercial décisif qui participa grandement au succès initial de la marque dans l’histoire de Labello.
L’âge d’or de Labello : innovations techniques (1945-1973)
Comment le plastique a transformé le baume à lèvres ?
En 1953, l’histoire de Labello connaît un tournant décisif avec l’adoption définitive du plastique pour ses emballages. Cette transition abandonnant le métal marque une véritable révolution dans l’industrie des baumes à lèvres.
Cette innovation répond à deux exigences majeures :
- Économique : fabrication moins coûteuse et production simplifiée
- Pratique : produit plus léger et manipulation facilitée pour les consommateurs
Ce changement de matériau s’inscrit parfaitement dans l’esprit d’après-guerre, où la praticité et l’accessibilité deviennent des valeurs essentielles pour les produits de consommation courante.
Le système twist : la révolution qui a simplifié l’application
En 1963, Labello introduit une innovation qui redéfinit complètement l’expérience utilisateur : le mécanisme rotatif twist. Ce système ingénieux permet de faire monter et descendre le bâton de baume à lèvres d’un simple geste.
Cette avancée technique apporte deux bénéfices majeurs :
- Application simplifiée : fini les manipulations complexes, un simple mouvement du poignet suffit
- Conservation optimisée : la formule reste protégée dans le tube, limitant le contact avec l’air et les impuretés
Ce mécanisme twist devient rapidement la référence dans l’industrie et demeure, encore aujourd’hui, le standard pour tous les baumes à lèvres en stick. Il représente l’une des innovations les plus durables dans l’histoire de Labello.
L’évolution de Labello : diversification et conquête de nouveaux marchés (1973-2000)
Du Labello Classic aux baumes spécialisés : la révolution des années 70
L’histoire de Labello prend un tournant décisif en 1973 avec le lancement du Labello Classic dans son iconique tube bleu. Ce packaging standardisé devient rapidement la signature visuelle de la marque et contribue à son identité reconnaissable.
Cette période marque le début d’une stratégie de diversification ciblée pour répondre aux besoins spécifiques des consommateurs :
- Labello Med (1978) – Spécialement formulé pour les lèvres sensibles et fragiles
- Labello Sun (1979) – Premier baume intégrant une protection contre les rayons UV
Ces innovations démontrent la volonté de Labello de se positionner comme expert du soin des lèvres en proposant des solutions adaptées à différentes problématiques.
La révolution des parfums et couleurs : quand Labello séduit un public plus large
Les décennies 80 et 90 transforment radicalement l’offre Labello avec l’introduction de nouvelles sensorialités et effets esthétiques. La marque enrichit considérablement son catalogue pour séduire de nouveaux segments de consommateurs.
Parmi les innovations majeures :
- Labello Camomille (1984) – Première formule mettant en avant un ingrédient naturel apaisant
- Labello Rosé (1986) – Innovation marquante avec le premier baume teinté de la gamme
- Collection de parfums fruités (1999) – Lancement simultané de 17 variantes aromatisées ciblant particulièrement une clientèle jeune
Cette stratégie d’expansion transforme Labello d’un simple produit de soin en un véritable accessoire de beauté au quotidien, combinant protection et plaisir d’utilisation. La marque s’adapte ainsi aux tendances cosmétiques émergentes tout en conservant son ADN de soin efficace.
L’évolution moderne de Labello : du baume à lèvres au produit cosmétique (2000 à aujourd’hui)
Comment Labello a diversifié son offre avec des produits cosmétiques
Au tournant du millénaire, Labello a opéré un virage stratégique majeur en se positionnant sur le secteur cosmétique. L’année 2001 marque le lancement de la gamme Pearl & Shine, suivie en 2004 par Care Gloss & Shine.
Ces nouvelles collections ont révolutionné l’identité de la marque en proposant des produits qui allient:
- Soin hydratant traditionnel – la promesse historique de Labello
- Effet cosmétique – brillance, couleur et mise en valeur des lèvres
- Double fonction – protection et embellissement en un seul geste
Cette transformation a permis à Labello de séduire une clientèle plus jeune et plus soucieuse des tendances beauté, tout en conservant sa base de consommateurs fidèles.
Les avancées technologiques qui ont modernisé la marque centenaire
Dans sa quête d’innovation permanente, Labello continue de faire évoluer ses formules pour répondre aux attentes contemporaines des consommateurs. Ces dernières années, la marque a développé:
- Des formulations 100% vegan – sans ingrédients d’origine animale
- Des huiles lipiques (Caring Lip Oils) – alliant soin intensif et texture légère
- Des protections solaires renforcées – adaptées aux préoccupations actuelles concernant les UV
En 2009, Labello a célébré un jalon historique: son 100e anniversaire. Pour marquer cet événement exceptionnel, la marque a lancé une édition limitée de son emblématique Classic, rendant hommage à son héritage tout en affirmant sa capacité à se réinventer continuellement.
Ces innovations technologiques démontrent comment Labello a su évoluer d’un simple baume à lèvres médicinal à une marque lifestyle complète, tout en préservant son ADN de soin et de protection.
Foire aux questions
Quand a débuté l’histoire de Labello et qui a fondé la marque ?
L’histoire de Labello a débuté en 1909 sous l’impulsion visionnaire du Dr. Oscar Troplowitz, pharmacien et propriétaire de Beiersdorf AG, qui a développé un baume à lèvres innovant.
Quelle innovation majeure dans l’histoire de Labello a révolutionné l’application du baume à lèvres ?
En 1963, Labello a introduit le mécanisme rotatif twist qui permet de faire monter et descendre le bâton de baume à lèvres d’un simple geste, devenant le standard de l’industrie.
Comment l’histoire de Labello a-t-elle été marquée par les deux guerres mondiales ?
Pendant les guerres, Labello s’est adapté aux pénuries de métal en proposant des recharges économiques (1914) puis en adoptant l’aluminium (1922) avant de passer définitivement au plastique après la Seconde Guerre mondiale.
Quand l’histoire de Labello a-t-elle pris un tournant vers la diversification des produits ?
En 1973, avec le lancement du Labello Classic dans son tube bleu iconique, la marque a entamé une stratégie de diversification avec des produits spécialisés comme Labello Med (1978) et Labello Sun (1979).
Comment l’histoire de Labello a-t-elle évolué pour devenir plus qu’un simple baume à lèvres ?
Au début des années 2000, Labello s’est transformé en véritable produit cosmétique avec des gammes comme Pearl & Shine et Care Gloss & Shine, alliant soin hydratant et effet cosmétique.
Comment Labello s’est adapté aux guerres mondiales (1914-1945)
La Première Guerre mondiale et l’expansion internationale
La Première Guerre mondiale a provoqué un véritable tournant pour Labello. Face aux pénuries de métal durant le conflit, la marque a dû faire preuve d’ingéniosité en commercialisant des recharges économiques dès 1914. Cette contrainte s’est transformée en opportunité d’innovation.
En 1922, Labello franchit une étape décisive en adoptant l’aluminium pour ses tubes. Cette évolution technique a considérablement allégé le produit, améliorant sa transportabilité et son usage quotidien.
L’entre-deux-guerres représente une période d’essor remarquable pour la marque qui connaît une expansion internationale fulgurante. Le baume à lèvres allemand réussit à conquérir plus de 30 pays avant 1935, témoignant de son succès grandissant malgré le contexte économique difficile de cette époque.
Les défis et innovations durant la Seconde Guerre mondiale
Le déclenchement de la Seconde Guerre mondiale en 1939 provoque une nouvelle crise d’approvisionnement, particulièrement en aluminium, devenu prioritaire pour l’industrie militaire.
Malgré ces circonstances extrêmes, Labello parvient à maintenir sa production grâce à des solutions alternatives innovantes. La marque fait preuve d’une résilience remarquable dans un contexte où de nombreuses entreprises de produits cosmétiques ont dû cesser leurs activités.
Ces adaptations forcées pendant le conflit ont paradoxalement préparé le terrain pour les évolutions majeures de l’après-guerre, notamment l’utilisation généralisée du plastique qui révolutionnera le conditionnement des baumes à lèvres dans les décennies suivantes.