D’où vient Labello ? L’origine latine d’un baume à lèvres légendaire

Que signifie le nom Labello ? Une étymologie latine révélatrice

Le nom Labello puise ses origines dans le latin, associant intelligemment deux termes : labium (lèvre) et bellus (beau). Cette combinaison linguistique, officialisée en 1909, reflète parfaitement la mission de la marque : embellir et prendre soin des lèvres.

La terminaison en « -o » donne au nom une sonorité méditerranéenne, un choix délibéré pour faciliter son adoption à l’échelle internationale. Cette identité verbale simple mais efficace capture l’essence même du produit — la promesse de belles lèvres.

Comment est né le premier baume à lèvres Labello en 1909 ?

C’est à Oscar Troplowitz, pharmacien innovant et dirigeant de Beiersdorf AG, que l’on doit la naissance de Labello. En 1909, il identifie une lacune majeure dans l’univers des soins personnels : les produits pour lèvres existants étaient soit des pommades en pot, soit des bâtonnets enveloppés de papier aluminium, tous deux peu pratiques à appliquer.

La véritable innovation de Troplowitz réside dans la combinaison de :

• Une formule novatrice pour soigner les lèvres
• Un conditionnement révolutionnaire : un tube métallique coulissant permettant une application directe, sans contact avec les doigts

Cette approche a transformé l’expérience utilisateur et posé les bases d’un produit iconique qui traversera les décennies.

Les innovations packagings qui ont transformé le marché (1911-1953)

En 1911, Labello marque un tournant décisif avec l’introduction du premier conditionnement en étain. Ce système ingénieux, qui permettait de faire sortir le stick par simple pression sur la base, pose les fondations des mécanismes à roulette que nous connaissons aujourd’hui.

Face aux restrictions de la Première Guerre mondiale, la marque fait preuve d’adaptabilité en développant un système de recharges compatibles avec les étuis existants, répondant ainsi aux pénuries de métal tout en fidélisant sa clientèle.

L’évolution des matériaux témoigne de l’esprit d’innovation constant de Labello :

• En 1922 : Passage à l’aluminium, réduisant le poids de 40% tout en améliorant l’étanchéité
• En 1953 : Adoption du plastique, permettant une production de masse économique et démocratisant l’accès au baume à lèvres

L’évolution des formules : de la protection simple aux soins spécialisés

Dès 1922, Labello commence à diversifier son offre avec le lancement d’une version teintée rouge, véritable ancêtre des baumes colorés qui font aujourd’hui partie intégrante du marché des soins pour les lèvres.

Les années 1970 marquent un tournant dans la spécialisation des formules avec :

• Labello Med (1978) : Intégration de principes actifs médicaux pour des soins ciblés
• Labello Sun (1979) : Introduction de filtres UV, anticipant les préoccupations de protection solaire

Au fil des décennies, la marque a progressivement enrichi ses formulations d’ingrédients d’origine naturelle :

• 2011 : Incorporation du beurre de karité, reconnu pour ses propriétés nourrissantes
• 2020 : Ajout de l’huile de tournesol et autres ingrédients naturels

Cette évolution constante a permis aux formulations modernes d’atteindre jusqu’à 99,6% d’ingrédients d’origine naturelle, témoignant de l’adaptation de Labello aux attentes des consommateurs en matière de naturalité.

Une expansion internationale fulgurante dès 1914

Bien que née en Allemagne, Labello a rapidement franchi les frontières de son pays d’origine. Dès 1914, soit seulement quelques années après sa création, la marque s’installe successivement au Danemark, en Italie et au Royaume-Uni.

Cette conquête internationale s’est poursuivie à un rythme impressionnant. En 1935, Labello était déjà présente dans 30 pays, un véritable exploit commercial pour l’époque où la mondialisation n’existait pas comme aujourd’hui.

Ce succès reposait sur une stratégie bien rodée :

• Partenariats locaux adaptés à chaque marché (comme avec Lehn & Fink aux États-Unis dès 1892)
• Adaptation des formules selon les normes régionales
• Design personnalisé des étuis selon les préférences culturelles

Une stratégie commerciale innovante sur deux fronts

Dès les années 1920, Labello fait preuve d’ingéniosité marketing en développant une double approche commerciale :

• Circuit grand public : distribution en grandes surfaces pour les produits de soin basiques
• Circuit pharmaceutique : vente en pharmacies pour les versions médicalisées

Cette stratégie hybride, toujours en vigueur aujourd’hui, explique l’omniprésence de la marque. Labello a réussi à pénétrer tous les segments du marché, touchant selon Beiersdorf (sa société mère) jusqu’à 98% des foyers européens.

Cette présence simultanée dans les rayons cosmétiques et pharmaceutiques a forgé l’image d’une marque à la fois accessible et experte, renforçant la confiance des consommateurs dans ses origines et son savoir-faire.

Comment Labello est devenu un objet incontournable du quotidien

Le célèbre tube bleu de Labello, introduit en 1973, a rapidement transcendé son statut de simple baume à lèvres pour devenir un véritable accessoire de mode. Une étude de 2019 révèle qu’il est présent dans 87% des sacs à main féminins, témoignant de son statut iconique.

Son format compact a joué un rôle inattendu dans l’histoire : pendant les deux guerres mondiales, les soldats comptaient sur Labello pour prévenir les gerçures en conditions extrêmes. Cette praticité a contribué à ancrer la marque dans les habitudes quotidiennes de millions de personnes à travers les générations.

L’évolution de Labello face aux enjeux contemporains

Fidèle à ses origines d’innovation, Labello s’adapte constamment aux attentes de la société. En 2021, la marque a lancé une gamme d’huiles labiales vegan à base de cérides végétales, répondant aux préoccupations éthiques grandissantes des consommateurs.

Sur le front environnemental, Labello a fait des progrès significatifs en atteignant 74% de plastique recyclé dans ses emballages en 2023, tout en préservant sa promesse d’hydratation 24 heures. Les tests consommateurs confirment l’efficacité de ces formules modernes, avec une amélioration de 30% de l’hydratation après une semaine d’utilisation.

Comment Labello se distingue de NIVEA tout en partageant une histoire commune

Labello et NIVEA partagent plus qu’une simple relation commerciale. Depuis 1911, ces deux marques évoluent sous la même maison-mère, Beiersdorf, tout en conservant des identités bien distinctes.

Cette séparation n’est pas le fruit du hasard, mais une stratégie marketing délibérée qui permet :

• À NIVEA de se concentrer sur les soins corporels généraux
• À Labello de devenir l’expert spécialisé dans les soins des lèvres

Malgré cette différenciation commerciale, les deux marques bénéficient de collaborations techniques significatives. Depuis 2009, elles partagent notamment des technologies innovantes d’encapsulation d’actifs, permettant à Labello de proposer des formulations toujours plus efficaces.

La défense acharnée d’une marque devenue emblématique

Le nom « Labello » représente un héritage précieux que la marque protège avec vigilance. En 2022, Beiersdorf a mené 47 actions juridiques contre des contrefaçons, principalement concentrées en Asie du Sud-Est.

Victime de son succès, Labello fait face à un phénomène particulier : dans 23 pays, son nom tend à se transformer en terme générique pour désigner n’importe quel baume à lèvres – un processus appelé « antonomase ».

Pour contrer cette dilution de son identité, la marque déploie des campagnes éducatives qui rappellent aux consommateurs l’origine spécifique et contrôlée de ses produits. Ces initiatives visent à préserver la valeur unique de Labello dans l’esprit du public, tout en protégeant l’héritage historique de cette marque centenaire.